春节长假刚过,两个冷门突然引爆了微博微信的话题,一个是武亦姝,在《诗词大会》上表现出众,让观众惊叹的同时,好像也突然想起来,原来中国的诗词有这么美;一个是成都歌手赵雷,在《歌手》上一炮而红以后,仿佛一下火遍全国。这两个看起来冷门的人物的出现,其实背后有其自然的规律,有些正好是当前影视娱乐领域开发、创作中比较忽视的东西。冷门和小众,是不是就代表了没价值呢?

2017年伊始,一档名叫《中国诗词大会》的综艺节目,火速红遍大江南北。仿佛一夜之间,《中国诗词大会》演变成了一档全民节目,话题屡登热搜榜,引发广泛热议。关于诗词的讨论,一度成为关注焦点;关于选手的探讨,一度激起轩然大波;关于比赛的热度,一度火热高居不下。

在简书写文章,刻意的“标题党”不可取,但不花心思取个吸睛标题就想上热门也同样不可取。据我个人观察,经常登上简书首页热门或是被简书日报选中的那些文章,抛开文章内容不谈,在标题的取法上有些是有律可循的,娴熟的老司机们取标题甚至已经模板化了,套路满满。不信?那就来看一下我归纳的简书十大当红标题模板,也算是“简书当红标题琅琊板”,仅供参考:

武亦姝的话,其实我们更应该淡然,其实诗词从来都没有从中国人的心中远去啊。固然是因为现代社会的缘故,我们的生活忙碌繁杂,但是自从开蒙背床前明月光开始,诗情画意不就已经深植于每一个中国人的内心了吗?

就在2月7日,这档人气节目刚刚落下帷幕。16岁的美少女武亦姝杀出了神级对手PK的重围,在首轮拿下317的高分后脱颖而出。紧接着她又在飞花令里滴水不漏,在大学语文老师王子龙手下拿下一城。而抢答环节更是精彩纷呈,她反应灵敏,率先拿下五分,完胜强敌彭敏,取得了最后的冠军。

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近年来综艺节目领域,一派繁荣景象,但是仔细研究这些影响比较大的综艺节目,有几个显著的特点,一个是大多数是引进节目或者以引进节目为模板,一个是大多数都是比较闹腾的节目,不管是竞技类游戏类或者是体验类真人秀等等,基本都是遵循着不折腾哭嘉宾不算完的套路,再一个,就是大多数都是明星一大堆,牌不嫌大,来自普通人的所谓素人综艺少之又少。

16岁的武亦姝,虽然还只是一名复旦附中的高中生,但她凭借丰富的诗歌储备和对答如流的从容气魄,不仅实现了自我的突破,更是收获了大量的关注和赞叹,被点评为满足了人们对古代才女的全部幻想。与此同时,她也成为了2017年开年最火的网红。

一、当我们在xxx时,我们是在xxx什么?

关于赵雷,其实比较简单,音乐界的人士对于大众突然产生的对赵雷的热度非常淡然,他们说赵雷早就火了啊。不仅仅是赵雷,民谣歌手里面,有不少其实已经算是成功了,只不过他们的成功,是在一个相对小众的圈子里面,那些爱好民谣的歌迷们,早就对那些自己喜欢的歌手推崇备至,爱若至宝,而不同的歌手们对于自己是不是走上大众平台,也有不同的态度和选择。但是不论如何,这些歌手的实力都是不容置疑的,他们在小众领域的成功,其实已经证明了他们的水准相对来说,其实小众们往往比大众更具备对某些艺术门类的素养。所以如果说这次是赵雷的成功,不如说是《歌手》的成功,几乎每一期的节目都会引起广泛的话题,证明了该节目的质量和影响力。

当然不只是武亦姝的精彩表现,陈更、彭敏、李宜辛等人的各显神通,河北农村妇女白茹云的感人肺腑,都让这档节目的关注度随之水涨船高,成为一匹收视黑马。

二、xxx,是一种怎样的体验?

从表面上看,这些综艺的声势是很大的,其中有些也确实是名利双收,但是综艺市场的竞争之惨烈,也往往不为外人所知。综艺市场的这种情况,其实是跟中国电视界普遍盛行的唯收视率的运行模式密切相关的。在这种生存拼杀中,一些所谓的冷门题材、小众领域,自动地从创意初始就被屏蔽了。

那么,是什么成就了《中国诗词大会》如此瞩目的成绩呢?

三、我用xxx告诉你, xxx

其实以中国的人口体量和地理跨度,所谓的小众也好,冷门也罢,都只是比例上的少罢了,从总量来说,我们的万分之一,也都代表着十万加。能拥有以十万计的观众,对于一些外国电视节目来说,已经是很幸福的事情了。所以,国内的综艺领域中的一些所谓乱象难点,除了体制机制问题之外,还是有一个态度的问题是在服务观众的基础上获得合理的利润,还是为了挣钱而不在乎其他?

1.文化益智节目,央视成竹在胸

四、连xxx都xxx, 你还不xxx?

在《诗词大会》之前,还有一个更安静的节目《见字如面》,也获得了广泛的口碑,这说明,只要踏下心去创作,总是能找到符合中国人特点的节目方式,这么庞大的中国人口,这么悠久的中国文化,这么多姿多彩的各地方特色民俗文化,怎么可能只用日韩节目模式就能完全覆盖呢?

作为一档大热的电视节目,《中国诗词大会》有无数个圈粉的理由,一个重要因素大概是文化益智节目的形式。对于如何制作一档成功的益智类节目,央视可谓成竹在胸。

五、从xxx到xxx,xxx是如何做到的?

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80后、90后们一定记得《正大综艺》、《三星智力快车》、《开心辞典》等一批曾红遍全国的央视益智类节目。《正大综艺》不看不知道,世界真奇妙的节目口号、《开心辞典》主持人王小丫请听题的台词,都几乎成为了一代人的集体记忆。

六、xxx + 较大的阿拉伯数字,xxx + 很小的阿拉伯数字

然而随着地方电视台的兴起,以及海外综艺节目的涌入,这批曾被视为王牌的节目停播的停播、改版的改版,终归免不了曲终人散、明日黄花的命运。在文化益智类节目被束之高阁的同时,是娱乐综艺节目的大举入侵,大大小小良莠不齐的娱乐综艺节目风靡大小荧屏,央视也未能免俗。如今,《中国诗词大会》进一步证明,制作文化益智节目,央视依然实力未减。

七、你不xxx,就xxx

2.基于诗词文化,寓教于乐

八、为什么xxx?

如果说《见字如面》这种类型节目的成功是基于文化,那么《中国诗词大会》亦是如此。和《中国汉字听写大会》《中国成语大会》一样,《中国诗词大会》是基于对文化的继承和传播,更是发展和创新。

九、xxx都xxx?

节目把中国最影响深远的诗歌搬上综艺的舞台,以比拼竞赛的形式,寓教于乐,让更多人潜移默化地接受这种意见表达方式。这样的表达方式,相比之于同类型的综艺节目,它不卖腐、不卖笑、不卖故事,所有人除了简单的介绍,都是靠实力对阵,没有半点所谓迎合大众之类的其他意图。不得不说,《中国诗词大会》把文化和综艺相结合,却保留了文化的精华。把文学和竞赛相结合,反倒刺激了文学热。

十、xxx,你xxx?

对于从小学到大的诗词,中国观众有很强的文化共鸣。而在忙碌的工作之余,看这一档这样的节目无疑是轻松的,有趣的,没太大压力的。

光说不练假把式。来,让我们撸起袖子加油练,向老司机们看齐,练习用同一个议题套用十大标题模板,体会一下个中趣味和规律的适用性:

3.节目环节新颖,能调动观众积极性

热门议题如“赵雷:《当我们在谈论赵雷时,我们是在谈论什么?》,《做一个赵雷式的流浪歌手,是一种怎样的体验?》,《我用地下通道唱歌的经历告诉你,赵雷不是那么好当的》,《连流浪歌手赵雷都成功了,
你还不赶紧努力?
》,《从地下歌手到当红歌星,赵雷是如何做到的?》,《赵雷唱了600多首民谣歌,只有这5首唱红了》,《你不像赵雷一样活得努力,就只能永远平庸了》,《为什么赵雷可以一夜成名,而你却不行?》,《一夜成名的民谣歌手都喜欢唱什么歌?》,《赵雷成名背后的心酸故事,你知道吗?》

《中国诗词大会》设置的环节非常新颖,一共有三个环节:

冷门议题如“书法”:《当我们在练习书法时,我们是在练习什么?》,《坚持天天练字,是一种怎样的体验?》,《我练习书法的弯路告诉你,书法不能这么练》,《原来书法可以这样练,
你还不拿起笔?
》,《从练习书法到展览入展,我是如何做到的?》,《我搜索了1000多本字帖,只有这3本是最管用的》,《你如果不像他一样练书法,就只能做无用功了》,《为什么说练习书法不能闷头苦干?》,《写字好的人都有什么秘诀?》,《书法高手不会说的练字秘诀,你听说过吗?》

第一个环节是个人追逐战,场上选手和场下百人答题团一同答题。场下百人答题团未答对人数计为场上选手答题得分。每人九道题,一共四个场上选手,最后按分数高低留下一个人。

正在持续发酵中的议题如“武亦姝”:《当我们向武亦姝学习时,我们是在学什么?》,《做一个武亦姝式的汉服才女,是一种怎样的体验?》,《我用背诵诗词的体会告诉你,要成为武亦姝有多难?》,《连人民日报都关注中国诗词大会了,
你还不赶快背诗?
》,《从初级诗迷到诗词狂魔,武亦姝是如何做到的?》,《武亦姝有2000首诗词储备量,这10首她肯定背过》,《你不像武亦姝一样真爱诗词,就别附庸风雅了》,《为什么武亦姝可以背诵2000首诗词,而你却不行?》,《诗词背诵节目都青睐什么样的选手?》,《中国诗词大会热播背后的文化导向,你看懂了吗?》

第二个环节是争夺攻擂资格的飞花令。场下答题正确率最高的和在个人追逐战中获胜者轮流说诗。在给定的概念词中,一人一句,答不上者输。

怎么样?经过一番练习,有没有摸到一点构思吸睛标题的套路了?本文不作吸晴标题与受众心理学之间的理论探讨,重点就是提炼干货并作实操练习。正所谓熟能生巧,如果你经常用不同热度的议题套用十大模板进行练习,想必你的大脑就会形成条件反射,当你写完文章之后,取一个不算太坏的、合简书热门胃口的标题就是水到渠成之事了。信息爆炸时代,文章写得再好,也需要吸睛标题当招牌,不是吗?

第三个环节是对擂赛,以抢答的方式展开,先拿五分者获胜。

不得不说,这样的形式,无论是场上场下,乃至于电视机前的观众都能参与其中,饶有趣味。

4.应运而生,满足观众对综艺多样化的需求

中国综艺的现象级一向是引进版权的天下:《中国好声音》颠覆了选秀的传统,导师求着学员翻牌;《我是歌手》打破了王不见王的铁律,秀出了音乐人的才情;《爸爸去哪儿》直面家庭教育中缺失的父爱,父子互动引发全民讨论;《奔跑吧兄弟》甩掉了国内明星的偶像包袱,释放出快乐的力量

然而,几个赛季的长跑下来,原来的惊艳变成了套路,各大电视台逐渐走向同质化竞争的怪圈。在这样的情况下,以《中国诗词大会》为代表的一批文化类节目如一股清流般杀出重围,以内涵搏出了收视率。

《中国诗词大会》打破了一直以来,国内现象级综艺节目伪原创的尴尬。并且给出了一个强势的回答:来源于民族历史和传统中的美。节目中的参赛者来自五湖四海、有着不同的生活经历和教育背景,唯一共同的是对于传统诗词魅力的欢喜。这样的欢喜也影响到了屏幕外的观众们。

无独有偶,2016年底在黑龙江卫视播出的明星读信节目《见字如面》同样创造了口碑和收视的神话。由这两档节目在近期引发的热议说人文类节目重回视线中心还为时尚早,然而它们确实能显现一些趋势以及观众对于综艺内容多样化的需求。

《中国诗词大会》成功背后:比爆款更重要的是中国内涵

虽然最近几年,综艺节目在国内持续火热,然而却始终无法回避一个问题,那就是原创性,那些最火的综艺节目大多都是国外引进。然而,引进未必长久之计。事实证明,当国内团队原创能力尚不足以创造中国芯,替换消耗殆尽的进口引擎时,曾经的现象级逐渐归于沉寂。中国原创势必要扛起综艺大旗。

这是一个竞争激烈的时代,群雄逐鹿,片片蓝海已经杀成红海。同时,这也是一个机会遍地的时代,自出创新大有可为的时代。此前,《笑傲帮》、《熟悉的味道》、《我们来了》、《人说山西好风光》都从别人并不看好、或者弃之无用的红海中开发出新的蓝海。这种创意深耕、向本土文化要灵感也许就是中国原创的发展之路。

事实上,爆红的《中国诗词大会》并非新生事物。细细推算,这个节目系列可倒推至2013年首播的《中国汉字听写大会》。在这档节目获得成功后,央视在2014年再接再厉推出了《中国成语大会》。吸收了前两档节目的宝贵经验后,2016年,《中国诗词大会》第一季由幕后走上了前台。单从收视率而言,这三档节目都相当成功。不过它们最大的成功并非在收视率,而在于,这三档节目树立了一个新的风向标,唤醒了观众、特别是年轻观众们对于我们自己的文化的认同感和自豪感。

如今,《中国诗词大会》第二季虽然已经结束,然而它吹拂而过的人文智慧与古典美却绝不会散去。这股春风的意义不仅是给综艺节目行业注入一股清流,让日益胶着的竞争局面有了新的可能性。另一层面上,它以最朴素真诚的方式展现了大众媒介应有的责任展现前人智慧,传承本国文化。

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